Mazda CX-60 dan CX-80 Jual Filosofi Jinba-Ittai, Kunci Segmen Sultan dengan Harga Rp699 Juta

ICE BSD - Di sudut Hall 7 ICE BSD City, booth PT Eurokars Motor Indonesia (EMI) — distributor resmi Mazda — memancarkan aura berbeda. Mazda tidak hanya memamerkan sejumlah model mobilnya, melainkan menawarkan narasi mendalam.

Mengusung tema “Feel it. Drive it. Live it.”, sebuah pendekatan experience based, Mazda menegaskan bahwa kendaraan adalah perpanjangan dari gaya hidup dan emosi penggunanya.

Strategi ini terwujud jelas melalui dua flagship SUV andalan: Mazda CX-60 Sport dan Mazda CX-80. Keduanya adalah magnet utama yang menarik perhatian konsumen loyal Mazda, yakni segmen premium yang mencari SUV mewah dengan identitas, bukan sekadar utilitas.

"Kami ingin Mazda tidak hanya dilihat, tetapi juga dirasakan, dikendarai, dan pada akhirnya menjadi bagian penting dari perjalanan hidup para pemilik-nya,” ujar Ricky Thio, Chief Operating Officer PT EMI.

Diferensiasi CX-60 dan CX-80

Jinba-Ittai adalah koneksi emosional antara pengemudi dan kendaraan yang menjadi kunci rahasia merebut hati konsumen mobil mewah Indonesia. Foto:

Di tengah gempuran pasar SUV yang padat, Mazda membagi strateginya menjadi dua kutub SUV premium yang sangat spesifik, memastikan konsumen tidak tumpang tindih dalam memilih:

1. Mazda CX-60 Sport: Untuk Pecinta Sensasi Berkendara

CX-60 Sport diposisikan sebagai Large SUV 5-seater bagi kaum urban yang mendambakan the joy of driving.

• Harga Jual: Rp699.000.000 OTR Jakarta.

• Konsep Desain: “Noble Toughness” (Ketangguhan yang Berkelas).

• Performa Teknis: Menggunakan mesin SKYACTIV-G 2.5L inline 4-silinder dengan sistem penggerak roda belakang (RWD - Rear Wheel Drive).

• Karakter Kunci: Direct steering feel, yang mewujudkan filosofi Jinba-Ittai (kesatuan pengemudi dan kendaraan).

2. Mazda CX-80: Untuk Kemewahan Keluarga Elektrifikasi

CX-80 adalah 3-row Premium SUV bagi keluarga atau pasangan yang membutuhkan ruang dan efisiensi energi.
• Fitur Utama: Konfigurasi 6-seater dengan center console.

• Konsep Desain: “Graceful Toughness” (Ketangguhan yang Anggun).

• Performa Teknis: Didukung sistem elektrifikasi Plug-in Hybrid Electric Vehicle (PHEV). Mobil ini menawarkan range EV hingga $60$ km yang ditenagai baterai lithium-ion, serta memiliki penggerak i-ACTIV All-Wheel Drive (AWD).

Perbedaan jelas pada penggerak (RWD vs AWD/PHEV) dan konfigurasi tempat duduk (5-seater vs 6-seater) menunjukkan kecerdasan Mazda dalam memenuhi kebutuhan pasar premium yang spesifik.

Target Ambisius di Tengah Kontraksi Pasar

Peluncuran CX-60 Sport adalah momentum penting bagi Mazda. Meskipun pasar wholesales dan retail sales Mazda sempat terkontraksi pada periode Januari-Mei 2025 (masing-masing turun 35,4% menjadi 1.148 unit dan 30,2% menjadi 1.315 unit dibanding tahun sebelumnya), Mazda tetap optimistis.

Mereka menargetkan total penjualan 3.500 unit hingga akhir 2025, dengan harapan CX-60 Sport mampu menyumbang lebih dari 100 unit. Optimisme ini ditopang oleh model backbone yang sudah teruji, di mana CX-5 dan CX-3 menjadi model terlaris di IIMS 2025.

Iming-iming Experience Jangka Panjang

Untuk memicu transaksi di GJAW 2025, Mazda tak hanya menawarkan diskon. Mereka menjanjikan experience dan ketenangan jangka panjang:

• Program Penjualan: Sales deals dengan nominal tertinggi hingga Rp100.000.000.

• Reward Eksklusif: Kesempatan mendapatkan paket perjalanan ke Perth, Australia.

• Jaminan Purna Jual: Layanan 5-Years MyMazda Warranty (5 tahun atau 150.000 km) dan 3-Years MyMazda Service (3 tahun atau 60.000 km). Pembelian model tertentu bahkan mendapat peningkatan layanan menjadi 5-Years MyMazda Service atau 100.000 km.

Dengan strategi yang berfokus pada emosi (Feel It), pengalaman berkendara (Drive It), dan lifestyle (Live It), Mazda berusaha memenangkan segmen yang menghargai kualitas naratif dan jaminan jangka panjang di atas sekadar angkapenjualan.