Tak Goyang Dihantam Merek China, Ini Jurus Sakti Subaru Kuasai Hati Para Petualang Indonesia

JAKARTA - Di tengah arena Gaikindo Indonesia International Auto Show (GIIAS) 2025 yang riuh dengan perang harga dan gempuran merek-merek baru, ada satu paviliun yang memancarkan aura berbeda: Subaru.

Dengan tenang dan percaya diri, mereka tidak ikut dalam perlombaan menjadi termurah atau terlaris. Sebaliknya, mereka membuktikan bahwa ada cara lain untuk meraih kemenangan, yaitu dengan merebut hati segmen pasar yang paling loyal dan penuh gairah.

Saat merek lain sibuk mengejar target penjualan, Subaru justru fokus pada misi yang lebih mendalam. Langkah mereka di GIIAS, termasuk dengan meluncurkan The All-New Subaru Forester seharga Rp695,5 juta, adalah bagian dari sebuah strategi jangka panjang yang cerdas dan terukur.

"Tujuan kita adalah menancapkan kaki. Sejak GIIAS pertama kami di tahun 2022, fase kita terus menanjak. Bagi kami maupun Subaru Jepang, kami tidak menargetkan penjualan," ungkap Arie Christopher, Chief Executive Officer Subaru Indonesia, dengan visi yang jernih. "Misi kami adalah mengedukasi sebanyak mungkin publik tentang apa itu nilai-nilai inti Subaru."

DNA Juara: Menjual Pengalaman, Bukan Sekadar Mobil

Strategi Subaru terbukti bekerja. Dari tahun 2022 ke 2023, mereka mencatat pertumbuhan fenomenal 243%. Bahkan di tengah pasar yang semakin ketat, mereka tetap tumbuh 28% pada 2024 dengan total penjualan 620 unit.