Segmen Low MPV Turun, Suzuki Revisi Target

JAKARTA - PT Suzuki Indomobil Sales (SIS) akan lakukan revisi target pasar untuk mengantisipasi penurunan market share di segmen Low MPV. Jika target awal diharapkan sebesar 16.7% sampai akhir tahun, maka setelah Pemilu Presiden 2014, target direvisi menjadi 14%.

Davy J Tulian, Marketing & DND Director SIS menjelaskan, revisi perlu dilakukan karena terjadi penurunan pasar di segmen Low MPV SIS, meski total industri naik 6%. Tercatat pada semester 1, penjualan Ertiga mencapai 83.000 unit.

"Sampai Juli penjualan Ertiga sebesar 96.015 unit. Harapannya di semester 2 bisa naik 8% dari semester 1," paparnya disela-sela konferensi pers Pesta Otomotif Mobil Suzuki (POMS) di Senayan, Jakarta (16/8/2014(.

Kendati demikian, dirinya menjelaskan bahwa secara fundamental penjualan Ertiga sangat baik. Rata-rata retail sales (penjualan dealer ke konsumen) sama dengan tahun lalu karena masuknya kompetitor baru.

"Dengan masuknya produk baru penjualan kami tidak terpengaruh. Ritel Ertiga sekitar 4.500-5.000 unit. Sedangkan wholesales (pengiriman ke dealer) turun karena kami tidak ingin stok menumpuk," tambah Davy.

Dirinya menambahkan, bahwa segmen Low MPV yang dihuni Ertiga sangat penting bagi SIS. Karena itu, untuk mendongkrak penjualan SIS akan menggencarkan program promosi below the line untuk merangsang pasar.

"Kami akan terus gencar di below the line. Salah satunya POMS 2014 ini dan Pesta keluarga Ertiga yang akan diselenggarakan rutin," tukas Davy.