Banyak Merek Bikin Konsumen Bingung: Ini Beda Chery, Jaecoo, dan Lepas

Lepas adalah jawaban Chery Group untuk konsumen yang melihat mobil bukan sekadar sebagai alat transportasi, tetapi sebagai kanvas untuk mengekspresikan diri. Merek ini adalah tentang gaya hidup, fesyen, dan keberanian untuk tampil beda.

"Lepas itu positioning-nya jelas, mau bentuk mobil yang elegan tapi juga enggak monoton. Ada warna-warna menarik, lifestyle, fashion, dan lain-lain," kata Rifkie.

Rekomendasi: Merek ini dirancang untuk jiwa-jiwa muda, para profesional urban, dan kaum kreatif yang dinamis. Jika Anda bosan dengan warna mobil yang itu-itu saja dan ingin kendaraan Anda menjadi perpanjangan dari gaya personal Anda, maka Lepas adalah jawabannya.

Sebuah Pertaruhan Psikologis

Strategi tiga merek ini adalah sebuah pertaruhan yang menarik. Chery Group percaya bahwa konsumen modern Indonesia tidak lagi hanya membeli mobil berdasarkan anggaran, tetapi berdasarkan identitas yang ingin mereka proyeksikan.

"Setiap orang punya preference masing-masing," tutup Rifkie. "Jadi positioning-nya tiap produk benar-benar stick ke market masing-masing."

Namun, ini juga strategi yang berisiko. Membangun tiga identitas merek yang berbeda secara bersamaan membutuhkan upaya pemasaran yang luar biasa. Jika gagal, ketiganya bisa saling "memakan" satu sama lain dan tetap menjadi entitas yang membingungkan dimatakonsumen.