Satu Grup Empat Merek, Chery Pastikan Lepas, Jaecoo, dan iCAR Tidak Saling Makan Teman di Indonesia
Selasa, 20 Januari 2026 - 22:00 WIB
loading...
Suasana kemewahan showroom global pertama Lepas di Kelapa Gading yang memajang model L8, manifestasi strategi Chery Group untuk memisahkan segmen premium sporty dari lini produk lainnya. Foto: Lepas Indonesia
A
A
A
JAKARTA - Kawasan Kelapa Gading, Jakarta Utara, tidak hanya menjadi saksi sejarah pembukaan ruang pamer (showroom) global pertama merek LEPAS pada Selasa (20/1/2026), tetapi juga menjadi panggung pembuktian strategi segmentasi agresif Chery Group.
Di tengah pertanyaan publik mengenai membanjirnya submerek di bawah payung raksasa otomotif asal China tersebut, manajemen memastikan bahwa Lepas, Chery, Jaecoo, dan calon pendatang baru iCAR, memiliki DNA yang terkotak tegas dan tidak akan saling memangsa pangsa pasar satu sama lain (cannibalization).
Langkah Chery Group membawa empat merek sekaligus ke Tanah Air adalah strategi berani. Alih-alih menyatukan semua model dalam satu atap merek, mereka memilih memecah pasar berdasarkan psikografis konsumen.
Peresmian diler Lepas yang dikelola PT Mitra Auto Sinergi (MAS) di atas lahan 1.600 meter persegi ini menjadi etalase nyata bagaimana diferensiasi tersebut dieksekusi di lapangan.
Pertama, Chery diposisikan sebagai merek fondasi (mainstream) yang mengutamakan kepraktisan operasional dan fungsionalitas keluarga. Termasuk Chery Tiggo, SUV 7-seater untuk keluarga.
Di tengah pertanyaan publik mengenai membanjirnya submerek di bawah payung raksasa otomotif asal China tersebut, manajemen memastikan bahwa Lepas, Chery, Jaecoo, dan calon pendatang baru iCAR, memiliki DNA yang terkotak tegas dan tidak akan saling memangsa pangsa pasar satu sama lain (cannibalization).
Langkah Chery Group membawa empat merek sekaligus ke Tanah Air adalah strategi berani. Alih-alih menyatukan semua model dalam satu atap merek, mereka memilih memecah pasar berdasarkan psikografis konsumen.
Peresmian diler Lepas yang dikelola PT Mitra Auto Sinergi (MAS) di atas lahan 1.600 meter persegi ini menjadi etalase nyata bagaimana diferensiasi tersebut dieksekusi di lapangan.
Anatomi Empat Merek: Siapa Menyasar Siapa?
Product Development Manager Lepas, Lalu Indra, mengatakan, portofolio Chery Group didesain layaknya orkestra di mana setiap instrumen memiliki peran spesifik.Pertama, Chery diposisikan sebagai merek fondasi (mainstream) yang mengutamakan kepraktisan operasional dan fungsionalitas keluarga. Termasuk Chery Tiggo, SUV 7-seater untuk keluarga.
Lihat Juga :
