Saat Penjualan Mobil Mewah Merosot Tajam, BMW Justru Gelar Pameran Masif di Jakarta

Di kubu MINI, yang baru saja meluncurkan edisi terbatas MINI 1965 Victory Edition—terinspirasi dari kemenangan di ajang Monte Carlo Rally tahun 1965—strategi pemasarannya pun tak kalah tajam.

Mereka memukul pasar dengan tawaran uang kembali (cashback) dan nilai tukar tambah (trade-in) kendaraan lama dari merek apa pun yang totalnya mencapai angka Rp200.000.000. Tawaran ini berlaku khusus untuk lini elektrifikasi mereka, yakni MINI Cooper SE, MINI Aceman SE, dan MINI Countryman SE ALL4.

Pada akhirnya, BMW Group Festival of JOY 2026 adalah potret kontradiktif dari industri otomotif saat ini. Di satu sisi, acara ini adalah perayaan kemewahan dan nostalgia dari merek yang telah membesarkan pasar mobil Eropa di Tanah Air.

Namun di sisi lain, deretan diskon ratusan juta dan bunga rendah yang diobral dalam balutan "penawaran eksklusif" adalah sinyal kuat bahwa di tengah pasar yang merosot 33 persen dan gempuran mobil listrik China, takhta BMW sedang diuji dengan sangat keras.