Jaguar Land Rover Umumkan Berhenti Jualan Mobil di AS

Setelah membukukan penurunan laba kuartalan sebesar 17% pada bulan Januari, perkembangan ini terjadi pada saat yang tidak tepat bagi produsen mobil Inggris tersebut. Oleh karena itu, menghentikan pengiriman untuk sementara waktu hingga manajemen dapat menyusun strategi yang kohesif dalam situasi baru ini tampaknya merupakan keputusan yang bijaksana.

Waktunya juga tidak tepat karena, selama beberapa bulan terakhir, Jaguar berhasil menjadi berita utama dengan perubahannya yang kontroversial dari merek premium menjadi merek mewah yang, alih-alih Mercedes, BMW, dan Audi, akan menyaingi merek seperti Bentley baik dalam kemewahan maupun harga. Atau setidaknya itulah rencananya.

Bagaimana hal itu akan terjadi adalah masalah yang sama sekali berbeda, dan sesuatu yang tidak dapat diprediksi siapa pun saat ini.

Tentu, merek tersebut membuat gebrakan besar di media sosial dan pers otomotif dengan kampanye yang memecah belah yang diikuti oleh konsep Type 00 yang diluncurkan di Miami pada tanggal 2 Desember.

Namun, naik ke udara yang murni bukanlah hal yang mudah dan nama yang bersejarah bukanlah jaminan untuk sukses – terutama ketika Anda dengan sengaja mengasingkan klien Anda yang sudah ada, yang sebagian besar konservatif, demi klien baru yang lebih mewah dan jauh lebih kaya.