Ironi Sang Raksasa: Toyota Babak Belur di Kandang Sendiri, cuma Laku 18 Mobil Listrik di Jepang

Penjualan EV Internasional (Agustus 2025): Toyota berhasil menjual 17.056 unit di luar Jepang, tumbuh pesat 34,5 persen dari tahun sebelumnya.

Penjualan EV Global (Januari-Agustus 2025): Secara total, Toyota telah menjual lebih dari 117.031 unit EV di seluruh dunia, naik 20,6 persen.

Angka-angka ini melahirkan paradoks. Toyota jelas mampu memproduksi dan menjual puluhan ribu mobil listrik setiap bulannya di seluruh dunia.

Namun, mereka seolah tak berdaya untuk meyakinkan tetangga mereka sendiri untuk membelinya.

Ini menunjukkan adanya masalah fundamental dalam strategi Toyota untuk pasar Jepang atau penolakan budaya yang sangat kuat terhadap mobil listrik murni.

Dominasi Semu: Sang 'Kaisar' Hybrid

Untuk memahami kegagalan ini, kita harus melihat di mana Toyota sebenarnya berkuasa di Jepang. Mereka bukanlah raja mobil listrik, melainkan kaisar mobil hybrid.

Dalam delapan bulan pertama 2025, saat penjualan EV mereka nyaris tak terlihat, Toyota justru berhasil menjual 603.676 unit mobil hybrid di Jepang. Angka ini sangat timpang jika dibandingkan penjualan teknologi elektrifikasi lainnya seperti plug-in hybrid (PHEV) yang hanya 13.551 unit dan mobil hidrogen (FCEV) yang cuma 251 unit.