Dua Tahun Tumbuh Fenomenal, realme Kirim Surat Terbuka ke Karyawan

SHENZHEN - Merek realme yang baru seumur jagung mencatat pertumbuhan di industri seluler tercepat di dunia dibandingkan yang lainnya. Apa tipsnya? (Baca juga: Tak Tertarik Beli, Google Ternyata Bangun Aplikasi Pesaing TikTok )

Baru-baru ini manajemen perusahaan membagikan rahasia di balik pertumbuhan masif dan kesuksesan internasionalnya dalam sebuah surat terbuka yang ditulis oleh Sky Li, Founder and CEO realme. Surat ditujukan kepada karyawannya dalam rangka perayaan ulang tahun keduanya.

Diadakan pada 28 Agustus, perusahaan smartphone yang baru berusia dua tahun ini meluncurkan kampanye media sosial untuk menyoroti pencapaian yang telah dicapai sejauh ini.

Sebelum merayakan ulang tahun keduanya, realme mengumpulkan ribuan cerita dari penggemar setianya dengan tajuk: “Dare to be _____.” Banyak penggemar menanggapi hal tersebut dengan pemikiran tentang bagaimana mereka selaras dengan nilai merek dan berani melampaui diri mereka sendiri saat menghadapi kesulitan dan tantangan. Realme telah memilih sembilan cerita dan menjadikannya video untuk menunjukkan semangat "Dare to be realme" dari realme Fans.

Dengan memperhatikan pasar internasional sejak awal berdirinya, realme telah berkembang di lebih dari 61 pasar internasional. Atas prestasi ini, manajemen patut bahagia atas pertumbuhannya yang cepat karena strategi hyperlocal dan pemahaman yang mendalam tentang apa yang konsumen mereka inginkan.

Mereka juga menerapkan berbagai strategi internasional yang membawa kesuksesan untuk realme, termasuk light-asset, dan short channel untuk menghadapi konsumen secara langsung.

Sebagai pendatang baru di pasar global, realme membangun reputasinya dengan cepat dan mengutamakan pelanggan. “Kami membangun tim kami dari bawah ke atas, dan mengizinkan mereka untuk menggunakan sumber daya yang mereka miliki untuk menyebarkan semangat 'Dare to Leap' kami kepada anak muda. Kami menyakini ini adalah salah satu ciri khas anak muda di mana pun mereka berada," papar Sky Li.

Dia menambahkan, strategi pemasaran realme juga melibatkan perekrutan tim lokal. Ini untuk mendukung kolaborasi dengan para penggemar dan konsumen agar bersama-sama membuat konten yang relevan dengan target konsumennya.

Perusahaan telah menempatkan dirinya sebagai merek yang menarik di pasar saat ini, menargetkan konsumen muda yang menikmati desain produk berkualitas tinggi dan tren terdepan tapi juga sensitif terhadap harga.

“Kami tumbuh sangat cepat karena kami berpegang teguh pada misi untuk menciptakan produk berperforma dan berdesain terdepan, serta membangun kehidupan yang lebih pintar bagi anak muda melalui perangkat AIoT. Konsisten dan orisinalitas kami menunjukkan nilai-nilai pada setiap produk yang kami keluarkan, membuat realme mendapatkan kepercayaan, dan hal ini menjadi sebuah kehormatan bagi perusahaan muda seperti kami," katanya lagi.

Tumbuh Cepat di Asia Tenggara
Menurut penelitian terbaru dari Counterpoint Research Market Monitor, realme terus bergerak menjadi merek dengan pertumbuhan tercepat di kawasan Asia Tenggara. Merek tumbuh 141% Year-on-Year dan 64% Quartal-on-Quartal serta meraih 13% pangsa pasar.

Meskipun pasar smartphone Asia Tenggara menurun 19% Year-on-Year di tengah wabah COVID-19, realme melanjutkan pertumbuhan pesatnya dan menjadi salah satu dari Top 5 merek smartphone di semua pasar utama Asia Tenggara (Kamboja, Indonesia, Malaysia, Myanmar, Filipina, Singapura, Thailand, dan Vietnam).

Hal itu direspons Abhilash Kumar, Research Analyst dari Counterpoint. “Strategi penyaluran yang tepat, pemasaran yang efektif, dan produk value for money di semua rentang harga membantu realme mengatasi penurunan pasar," ujarnya.

Bagi anak muda pengguna realme, kesuksesan bagi mereka bukan hanya soal harga, tapi juga soal nilai. Perusahaan pun berkomitmen menghadirkan teknologi paling canggih dalam segmen harga yang sesuai kepada konsumennya. Salah satunya realme X50 Pro 5G. (Baca juga: Dandim Tegaskan Anggota TNI Tidak Terlibat Penyerangan dan Pembakaran Mapolsek Ciracas )

Untuk tantangan selanjutnya, realme berencana mengambil alih pasar AIoT dan memperkenalkan lebih dari 100 produk AIoT pada 2021 untuk para konsumen. “Kami telah membuktikan dalam dua tahun bahwa merek baru juga dapat memiliki peluang, tetapi ini baru permulaan. Ada banyak kemungkinan lainnya di masa depan. Semangat Dare to Leap akan menemani kami untuk terus maju bersama-sama,” tutup Sky Li dalam surat terbukanya.